熟期的电商企业更适合购买搜索引擎广告，这些企业一般更侧重于品牌的树立，因此会着眼于长期回报。使用第三方电商平台也可以购买搜索引擎，因为目前搜索引擎在海外线上推广处于接近垄断的地位。不过，自建跨境电商平台还会根据市场不同，选择不同的网络推广渠道，这里不做详细叙述。那么下面就由我们和大家讲一讲跨境自建电商平台方案的注意事项。

一、自建跨境电商平台的瓶颈

企业在自建电商平台的过程中，建站工作很容易且成本较低，但要运营好，并推广出知名度就是瓶颈所在。

现在，大型电商平台已经形成了一定的流量垄断，如果企业自建电商平台，则要面对团队本身技术水要求高、资金投入大、回报周期长以及搜索引擎广告回报率不一定高等问题。因此，自建电商平台是线上线下的强势品牌，而不是小型卖家的首选。

同转型企业与行业的关系一样，企业是否选择自建平台与其所处行业也没有关系，而是与企业在电商方面的成果有关。自建电商平台适合中期而非初期的电商企业，或者是那些投入和产出处于平衡阶段的传统企业。所以企业要做好自身定位后才来考虑是否合适自建跨境电商平台。

当然目前外贸企业从线下模式向互联网化转型是大势所趋，所以也有部分中小型企业会选择自建与第三方电商平台，来维持输出与收入的平衡。

二、投放搜索引擎广告

在购买搜索引擎的企业中，销售客单价利润高且不涉及侵权事宜的产品最适合投放搜索引擎广告。成长和成熟期的电商企业更适合购买搜索引擎广告，这些企业一般更侧重于品牌的树立，因此会着眼于长期回报。使用第三方电商平台也可以购买搜索引擎，因为目前搜索引擎在海外线上推广处于接近垄断的地位。

不过，自建跨境电商平台还会根据市场不同，选择不同的网络推广渠道，这里不做详细叙述。

三、跨境电商平台发展趋势

第一，移动端是成为电商的主要流量平台。

第二，社会分工会越来越明确，物流不应成为电商平台重视的点，企业应该在市场中比服务、价格以及优势。

第三，跨境产品上将趋于小批量标准化的点单，也就是小幅度的定制，是在传统产品标准化的前提下为客户提供更多的选择空间，而非完全自主定制。

第四，目前跨境电商极具潜力的市场：印度、俄罗斯、东南亚及日本。

上述内容只是一个简单的描述，当你了解了这些，那你就需要考虑企业是否适合自建跨境电商平台或者应该选择怎样的方式去进行市场营销等等，只有做好基础工作，才能让企业顺利迎着互联网化的大潮流蓬勃发展。小伙伴们要想获得更多自建电商平台方案的内容，请关注我们。

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